#внутренняякухня №3: Рекламная сувенирка и её эффективность

#внутренняякухня №3: Рекламная сувенирка и её эффективность

Из прошлых наших писем Вы уже узнали некоторые детали «нашей внутренней кухни».

Порой Мы даже не задумываемся насколько важна рекламная сувенирка в повседневной деятельности компании. О том, как достичь признания от своего Клиента и заставить его вспоминать о Вашем Бизнесе регулярно в нашем небольшом «хулиганском» Видео

Вот пару  примеров    исследований   на тему  эффективности рекламных сувениров от Международной ассоциации сувенирной продукции (PPAI):

  1. Эффективность сувенирной продукции по сравнению с др. медианосителями: телевидение и реклама в журналах/газетах.

Респондентов разделили на 7 групп. Каждой группе показывали   рекламу новой пиццы с помощью  3-х  видов рекламных каналов: телевидения, печатная реклама и сувенирная продукция.

Группа 1: только ТВ реклама

Группа 2: только  печатная реклама

Группа3: ТВ+ печатная реклама

Группа 4: только сувенирная продукция

Группа 5:  ТВ+ сувенирная продукция

Группа 6: печатная реклама+ сувенирная продукция

Группа 7: ТВ+печатная реклама+ сувенирная продукция

Анализировались такие параметры  как доверие к рекламному сообщению, запоминаемость рекламного сообщения, отношение к  новому рекламируемому продукту,  желание купить продукт, рекомендации продукта.

Результаты:

  1. Печатная реклама оказалась наименее эффективным  каналом по всем  исследуемым  параметрам.
  2. Сувенирная продукция опередила ТВ рекламу с таким  результатом:
  • Позитивное отношение к рекламному сообщение (41 % к 18% )
  • Позитивное отношение к рекламируемому продукту (20% к 16% )
  • Доверие к рекламному сообщению (54 % к 33%)
  • Желание совершить покупку (25% к 17% )
  • Рекомендации этого продукта другим людям (26 % к 16%)
  1. Добавление  сувенирки  к общей рекламной кампании  повышает благосклонное отношение к рекламному сообщению на 44 % .
  2.  Группы, которые получали сувенирную продукцию  оценивали рекламное сообщение более позитивно, чем те, кот.  не получали.

                  Эффективность  рекламных  сувениров  на выставках

71,6% респондентов, которые получали рекламный сувенир, запоминают  название рекламируемой компании.

Влияние     сувенирной продукции на   продажи

76,3 % респондентов  более   положительно относятся к компаниям, которые подарили им  сувениры.

52 %  респондента стали  клиентами компаний, кот.  дарили им сувенирную продукцию.

Респонденты, получавшие  подарки и которые еще не стали клиентами компании – готовы стать  клиентами в будущем с вероятность 50% .

                                    Частота  использования сувенирной продукции

73%  респондентов, которые  получали сувенирные подарки утверждают ,что пользуются ими  как минимум  раз в неделю

45,2 % используют  рекламные сувениры не реже  чем 1 раз в день

                                 Как долго используются рекламные сувениры

55%  используют  сувениры более 12 месяцев

22 % -не менее 6 месяцев

23 % -затрудняются ответить

Смотря на все эти данные можно сказать, что  сувенирная продукция является очень ценным и эффективным рекламным носителем.  Длительность  хранения, частота использования и полезность для владельцев подарка  – неоспоримые плюсы, которые дают  большие возможности  донести до аудитории  свое  послание.

Главным достоинством можно считать положительное отношение потребителей к такому виду рекламы, как сувенирная продукция.

Исследования показывают ошеломительную эффективность сувенирной рекламы. Более половины получателей бизнес-сувениров начинают позитивнее относиться к рекламодателю. По данным опроса Nielsen, среди людей, которые в течение последнего года получили рекламные сувениры какой-либо фирмы, 70 % обратились к рекламодателю, и только 49 % обращались за аналогичными услугами в другую компанию, не использовавшую сувенирную рекламу.

Какие задачи решает сувенирная реклама

Первая задача – быть постоянно на виду. Подспудно любая реклама должна повышать узнаваемость бренда, а сувениры делают это очень эффективно. Используя любой носитель, рекламодатель желает как можно более широко распространить знание о своей компании. Большое количество контактов с аудиторией увеличивает шанс, что полученная информация отложится в голове потребителя. Сувенирная реклама эффективно повышает узнаваемость за счет того, что носитель является функциональным предметом и используется в быту. Немаловажно и то, что в отличие, например, от наружной рекламы сувенирная реклама распространяется среди определенной аудитории, коммуникацию с которой необходимо выстроить.

Вторая задача – побуждение к действию. Реклама не имеет никакого смысла, если в конечном итоге она не приводит к обращению в компанию. Сувенирная продукция в этом смысле также эффективна ввиду ее постоянного использования. Так или иначе, название, которое постоянно находится на виду, является напоминанием о данной фирме, о том, чем она занимается и т. д. Наличие у человека предметов сувенирной рекламы в разы увеличивает шанс, что в случае необходимости он обратиться именно к вам.

Третья задача – стать известными на рынке. Сувенирная реклама постоянно присутствует в быту, а также может привлечь внимание окружающих. Так рекламное сообщение распространится на большое количество людей. Конечно, здесь уже речь не идет о том, чтобы ориентироваться только на целевую аудиторию – распространение знаний о компании будет спонтанным. Однако и это тоже полезно, поскольку поднимает общий уровень узнаваемости бренда. Компания, которую знают и обсуждают, всегда имеет первое право на нового клиента, поскольку зачастую люди ориентируются на мнение знакомых.

     И, конечно, любая реклама нацелена на то, чтобы вызвать положительные эмоции у потребителя. В таком случае ассоциативный ряд неизбежно распространяется на рекламируемую марку, и она начинает восприниматься в выгодном свете. Чтобы добиться этой цели, можно использовать соседство рекламного сообщения с информацией о каком-либо важном и радостном событии. Так вы одновременно увеличите аудиторию, поскольку важное сообщение притянет внимание людей, и создадите позитивное впечатление о себе. Однако такое продвижение – удовольствие не из дешевых. Любые рекламные площадки, связанные с крупными мероприятиями, стоят очень дорого. На помощь может прийти сувенирная реклама, работающая по этому же принципу.

     Мы понимаем, что в вашем бизнесе важна каждая минута, поэтому наши специалисты смогут  быстро решить задачи, поставленные Вами, связанные коммуникациями через рекламно-суенирную продукцию.  Наше производство работает круглосуточно, а сотрудники компании берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.