Из прошлых наших писем Вы уже узнали некоторые детали «нашей внутренней кухни».
Порой Мы даже не задумываемся насколько важна рекламная сувенирка в повседневной деятельности компании. О том, как достичь признания от своего Клиента и заставить его вспоминать о Вашем Бизнесе регулярно в нашем небольшом «хулиганском» Видео
Вот пару примеров исследований на тему эффективности рекламных сувениров от Международной ассоциации сувенирной продукции (PPAI):
- Эффективность сувенирной продукции по сравнению с др. медианосителями: телевидение и реклама в журналах/газетах.
Респондентов разделили на 7 групп. Каждой группе показывали рекламу новой пиццы с помощью 3-х видов рекламных каналов: телевидения, печатная реклама и сувенирная продукция.
Группа 1: только ТВ реклама
Группа 2: только печатная реклама
Группа3: ТВ+ печатная реклама
Группа 4: только сувенирная продукция
Группа 5: ТВ+ сувенирная продукция
Группа 6: печатная реклама+ сувенирная продукция
Группа 7: ТВ+печатная реклама+ сувенирная продукция
Анализировались такие параметры как доверие к рекламному сообщению, запоминаемость рекламного сообщения, отношение к новому рекламируемому продукту, желание купить продукт, рекомендации продукта.
Результаты:
- Печатная реклама оказалась наименее эффективным каналом по всем исследуемым параметрам.
- Сувенирная продукция опередила ТВ рекламу с таким результатом:
- Позитивное отношение к рекламному сообщение (41 % к 18% )
- Позитивное отношение к рекламируемому продукту (20% к 16% )
- Доверие к рекламному сообщению (54 % к 33%)
- Желание совершить покупку (25% к 17% )
- Рекомендации этого продукта другим людям (26 % к 16%)
- Добавление сувенирки к общей рекламной кампании повышает благосклонное отношение к рекламному сообщению на 44 % .
- Группы, которые получали сувенирную продукцию оценивали рекламное сообщение более позитивно, чем те, кот. не получали.
Эффективность рекламных сувениров на выставках
71,6% респондентов, которые получали рекламный сувенир, запоминают название рекламируемой компании.
Влияние сувенирной продукции на продажи
76,3 % респондентов более положительно относятся к компаниям, которые подарили им сувениры.
52 % респондента стали клиентами компаний, кот. дарили им сувенирную продукцию.
Респонденты, получавшие подарки и которые еще не стали клиентами компании – готовы стать клиентами в будущем с вероятность 50% .
Частота использования сувенирной продукции
73% респондентов, которые получали сувенирные подарки утверждают ,что пользуются ими как минимум раз в неделю
45,2 % используют рекламные сувениры не реже чем 1 раз в день
Как долго используются рекламные сувениры
55% используют сувениры более 12 месяцев
22 % -не менее 6 месяцев
23 % -затрудняются ответить
Смотря на все эти данные можно сказать, что сувенирная продукция является очень ценным и эффективным рекламным носителем. Длительность хранения, частота использования и полезность для владельцев подарка – неоспоримые плюсы, которые дают большие возможности донести до аудитории свое послание.
Главным достоинством можно считать положительное отношение потребителей к такому виду рекламы, как сувенирная продукция.
Исследования показывают ошеломительную эффективность сувенирной рекламы. Более половины получателей бизнес-сувениров начинают позитивнее относиться к рекламодателю. По данным опроса Nielsen, среди людей, которые в течение последнего года получили рекламные сувениры какой-либо фирмы, 70 % обратились к рекламодателю, и только 49 % обращались за аналогичными услугами в другую компанию, не использовавшую сувенирную рекламу.
Какие задачи решает сувенирная реклама
Первая задача – быть постоянно на виду. Подспудно любая реклама должна повышать узнаваемость бренда, а сувениры делают это очень эффективно. Используя любой носитель, рекламодатель желает как можно более широко распространить знание о своей компании. Большое количество контактов с аудиторией увеличивает шанс, что полученная информация отложится в голове потребителя. Сувенирная реклама эффективно повышает узнаваемость за счет того, что носитель является функциональным предметом и используется в быту. Немаловажно и то, что в отличие, например, от наружной рекламы сувенирная реклама распространяется среди определенной аудитории, коммуникацию с которой необходимо выстроить.
Вторая задача – побуждение к действию. Реклама не имеет никакого смысла, если в конечном итоге она не приводит к обращению в компанию. Сувенирная продукция в этом смысле также эффективна ввиду ее постоянного использования. Так или иначе, название, которое постоянно находится на виду, является напоминанием о данной фирме, о том, чем она занимается и т. д. Наличие у человека предметов сувенирной рекламы в разы увеличивает шанс, что в случае необходимости он обратиться именно к вам.
Третья задача – стать известными на рынке. Сувенирная реклама постоянно присутствует в быту, а также может привлечь внимание окружающих. Так рекламное сообщение распространится на большое количество людей. Конечно, здесь уже речь не идет о том, чтобы ориентироваться только на целевую аудиторию – распространение знаний о компании будет спонтанным. Однако и это тоже полезно, поскольку поднимает общий уровень узнаваемости бренда. Компания, которую знают и обсуждают, всегда имеет первое право на нового клиента, поскольку зачастую люди ориентируются на мнение знакомых.
И, конечно, любая реклама нацелена на то, чтобы вызвать положительные эмоции у потребителя. В таком случае ассоциативный ряд неизбежно распространяется на рекламируемую марку, и она начинает восприниматься в выгодном свете. Чтобы добиться этой цели, можно использовать соседство рекламного сообщения с информацией о каком-либо важном и радостном событии. Так вы одновременно увеличите аудиторию, поскольку важное сообщение притянет внимание людей, и создадите позитивное впечатление о себе. Однако такое продвижение – удовольствие не из дешевых. Любые рекламные площадки, связанные с крупными мероприятиями, стоят очень дорого. На помощь может прийти сувенирная реклама, работающая по этому же принципу.
Мы понимаем, что в вашем бизнесе важна каждая минута, поэтому наши специалисты смогут быстро решить задачи, поставленные Вами, связанные коммуникациями через рекламно-суенирную продукцию. Наше производство работает круглосуточно, а сотрудники компании берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.
